Als Messe bezeichnet man einen Markt, auf dem Verbraucher sich Waren ansehen und auch kaufen können. Allerdings unterscheidet man hier Messen, die von regionalen Anbietern durchgeführt werden und Messen, die vom Fernhandel durchgeführt werden. Das heißt in letzterem Fall sind sehr viele Aussteller aus dem Ausland gegenwärtig. In Deutschland kamen die Messen in der Zeit so richtig in Fahrt, als der Handel mit der Hanse seit der Mitte des 12. Jahrhunderts so richtig in Fahrt kam. An Handelspunkten in ganz Deutschland entstand eine ganze Reihe von Standorten, die schließlich zu einem sehr interessanten Messestandort wurden. Es wurde sehr schnell zu einer Tradition, dass man Frühjahrs- und Herbstmessen stattfinden hat lassen. Diese sind teils bis heute erhalten geblieben.

Dabei wird der Begriff Messe heute so verstanden, dass es sich im wirtschaftlichen und auch rechtlichen Sinn um eine zeitlich begrenzte und meist auch immer wiederkehrende Marketing-Veranstaltung handelt. Diese ermöglicht es Herstellern, aber auch den Händlern die Möglichkeit ihre Ware bzw. ihre Dienstleistung zu präsentieren, den Verbrauchern bzw. dem Fachpublikum zu erläutern und letztlich auch Produkte zu verkaufen. Messen unterscheiden sich in dem Sinn, dass es sich auch lediglich um eine Messe für Fachbesucher handeln kann, sondern bei der an bestimmten Tagen auch private Verbraucher zugelassen sind.

Werbung ist alles

Um die Messebesucher anzulocken ist es sehr wichtig, dass das Unternehmen, das als Aussteller auf Messen geht, auch entsprechende Werbung betreibt. Im Vorfeld ist dies genauso wichtig, wie auch auf dem Messestand selbst. Aktive Hilfe dabei leisten kann der Messebau. Hier handelt es sich um Fachleute, deren Job es ist, dafür zu sorgen, dass das Unternehmen, das als Aussteller auf die Messe geht, Messestand mit Werbebannern etc. ausstatten kann.